温故知新11

前世紀末から今世紀に入ってのマーケティングのテーマのひとつとして「ブランド論」がある。
私も大学で10年間ほど「ブランド創造論」を講じた。
マーケティングの分野で、ブランドに関する論議が盛んになるきっかけが、
D.アーカーの「ブランドエクイティ戦略」であろう。
「ブランド」を企業の資産としてとりあげることが、今や当たり前になってきている。