この書が上梓されてより、ほぼ２５年の時が流れた。その間に、多くの「ブランド」関連書が刊行されている。
研究成果として、事例紹介として…多種多様。それだけ学びの素材は多く提供されている。
「ブランド論」は、まさに古くて新しいマーケティングのテーマである。
Management Partner Staff 清野裕司
カテゴリー: 温故知新
スタッフの「学びの素」として、時々の注目書の内容を要約してきた。
ほぼ２５年の時を超えて、変わらぬマーケティング思考を伝える書との出会いの場を作っておこうと思う。
温故知新14
内容は別にして、多くの人に読まれているのは確かなこと。
ビジネスの常識として、各々を確認してほしい。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新13
最近のTV広告のつまらなさには辟易としている。夢もロマンも感じない。
してみれば、より顧客関係の現場に近いところでの情報発信を心掛けるコミュニケーションの重要性を改めて知ることになる。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新12
２１世紀の今、我々が頭を抱えて思い悩んでいるいくつかのマーケティング・テーマについて、すでにこの時代（１９９０年代後半）に、ほとんどが問題提起されていた。
今を生きる、ヤング・マーケティング・スタッフには、すぐにでも読んで基本を知って実行してほしい書である。
Management Partner Staff
清野裕司
温故知新11
前世紀末から今世紀に入ってのマーケティングのテーマのひとつとして「ブランド論」がある。
私も大学で10年間ほど「ブランド創造論」を講じた。
マーケティングの分野で、ブランドに関する論議が盛んになるきっかけが、
D.アーカーの「ブランドエクイティ戦略」であろう。
「ブランド」を企業の資産としてとりあげることが、今や当たり前になってきている。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新⑩
マーケティングで古典的に使われる４P。
その中のPriceについて体系的に整理発信した原典的な書だと思う。
温故知新⑨
様々な要素が絡み合った社会。その絡まった糸をほぐそうとしてもなかなか解けない。複雑さが増してきているように思えるし、一方で、秩序なく拡散した様子もうかがえる。
改めて自分の立ち位置を確認したくなる書である。
Management Partner Staff
清野裕司
温故知新⑧
固定的で固まってしまったようなフレームワークではなく、機に応じた対応が問われるマーケティング。
嶋口先生の著書「戦略的マーケティングの論理」と合わせて読まれると、マーケティングの全体の構造が見えてくるのではないかと思う。
Management Partner Staff 清野裕司
08.柔らかいマーケティングの論理温故知新⑦
マーケティングの定義はさまざまに解釈をされている。
改めて自分自身の定義を考えておきたい。その際、多くの気づきを与えてくれる書ではないかと思う。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新⑥
前世紀末以降、マーケティング課題の中核を占めるようになった「ブランド」に関する様々な論点。
何が問題なのかの思考を整理するには、まずは体系的な知が必要ではないかと思う。そうした点からも、今一度読み直しておきたい書である。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新⑤
マーケティング思考の基本は「関係性」や「相互性」。今や常識の
源流を辿っておこう。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新④
様々な分野で出会うのが「〇〇の法則」といった「法則」標榜の書である。
時の流れと共に、法則そのものが特殊なものになり、いつの間にか忘れ去られてしまうようなこともある。
しかし、この書は違うようだ。今読んでも新しい。
まさに「22の法則」の最初に掲げられている法則通りだ。
Management Partner Staff 清野裕司
温故知新③
ほぼ３０年近く前の書だが、内容は今に続くテーマである。
温故知新②
古き書の確認をしていると、基本は変わらないということを改めて知るものである。 Management Partner Staff 清野裕司
温故知新①
時の流れは古さを伝えるのではなく、今に活かす知をさかのぼって検索する
ことを教える。
学びの素を機に応じてローンチしていこうと思う。時々の書のサマリーである。
Management Partner Staff 清野裕司
